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Christopher Locke:
Gonzo- Marketing
Financial Times
Deutschland,
http://www.ftd.de
Sondereinband,
1. Aufl., 288 Seiten,
Erschienen: 2002
ISBN 382727057X
Preis: 19,95 €
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Christopher Locke: Gonzo- Marketing. Nur die Verrückten überleben
»Wir werden niemals überleben,
solange wir nicht etwas verrückt sind ...«
Seal
Zusammenfassung
Gonzo-Marketing stellt klassische Lehren auf den Kopf:
Witz trifft auf schlechten Geschmack, Subjektivität und Teilnahme ersetzen Objektivität und Distanz. Gonzo findet eine Lösung für das alte Problem: Unternehmen haben keine menschliche Stimme, doch nur auf eine menschliche Stimme reagieren potentielle Kunden.
Die Botschaft lautet nicht: »Wir wollen dein Geld.«
Sondern »Wir teilen deine Interessen.« Diskussionen mit Kunden, Kooperationen mit Wettbewerbern, unabhängige Kontrolle: ein Alptraum für Unternehmen mit veralteten Massenmarketing. Machen Sie es anders!
Erzählen Sie Geschichten: wahre und erfundene, auf jeden Fall unterhaltsame Storys und Events. Christopher Locke ist Berater für Unternehmen wie IBM und Fujitsu.
Er ist Mitautor des Cluetrain-Manifests.
Aus dem Inhalt
- Mitten ins geschehen
- 8 miles High: In 13 000 Metern Höhe
- Das Wertversprechen
- Alarm auf der Marketing-Station
- Geschichten als seltsame Magneten
- Social Marketing und Public Journalism
- Von Mikromedien zu Mikromärkten
- Das Gonzo-Modell
- Champions of the world
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Conny Wolf, 