Start > Bücher/CDs > Alle Bücher > Der Geist und das Greenhorn

Jack Trout: Der Geist und das Greenhorn. Die wundersame Verwandlung vom Erbsenzähler zum Marketing-Genie

Zusammenfassung

Lassen Sie sich und Ihr Unternehmen
vom weisen Geist des Marketing inspirieren

»Der Geist und das Greenhorn« - wen sollte ein frisch gekürter Unternehmenschef, der aus so handfesten Unternehmensbereichen wie Finanzen, Produktion oder Entwicklung die Unternehmensspitze erklommen hat, um Rat fragen, wenn es sich um wenig greifbare, aber für den Unternehmenserfolg fundamentale Fragen zur Marken- und Marketingstrategie dreht?

Umzingelt von Analysen, Konkurrenten und Medien, die jeden seiner Schritte unter die Lupe nehmen, stets bereit, ihn von dem gerade eroberten Thron zu verstoßen?

Doch halt - Hilfe naht!

Unerwartet erscheint in »Der Geist und das Greenhorn« ein dienstbarer digitaler PC-Geist - Abkömmling des legendären Geistes aus der Flasche - und verspricht, die wichtigsten Fragen zum Marketing zu beantworten.

Durch die ebenso lehrreichen wie unterhaltsamen Dialoge über Marken- und Produktstrategien, Preisgestaltung, Werbung und Wachstum gelingt es dem zahlenfixierten Marketing-Greenhorn, sich in ein Marketing-Genie zu verwandeln und so nicht nur seine, sondern auch die Position seines Unternehmens erfolgreich zu behaupten.

Aus dem Inhalt

• Die Story hinter der Geschichte
• Die Ankunft
• Was ist die Quintessenz des Marketing?
• Was bedeutet eigentlich »Branding«?
• Wie sollte unsere Produktstrategie aussehen?
• Welche Preisstrategie sellten wir verfolgen?
• Hat Wachstum Grenzen?
• Was zeichnet eine effektive Marktforschung aus?
• Wie lässt sich Werbung bewerten?
• Wie wählt man das geeignete Werbemedium aus?
• Wie wichtig sind Logos?
• Welche Fehler werden am häufigsten gemacht?

Zum Autor

Jack Trout ist President von Trout & Partners, einer der renommiertesten Marketing-Strategie-Beratungen der USA, zu deren Kunden u.a. IBM, Merrill Lynch und weitere Unternehmen der Fortune 500 zählen.

Trout, der als Pionier auf dem Gebiet der Marktpositionierung gilt, ist Autor zahlreicher erfolgreicher Marketing-Klassiker. Ebenfalls bei Redline Wirtschaft erschienen ist:
Große Marken in Gefahr.

weiter:
Rezension: »Der Geist und das Greenhorn« lesen